Es un tipo de contrato utilizado en comercio
o en distribución por el que una parte llamada franquiciador
cede a otra llamada franquiciado la licencia de una marca
así como métodos probados de hacer negocios
a cambio de una tarifa periódica o royalty.
La Franquicia consiste en aprovechar
la experiencia de un empresario que ha
conseguido una ventaja competitiva destacable en el mercado.
Dicha ventaja puede consistir en una
marca de prestigio, productos o métodos
patentados o, un profundo conocimiento del negocio
que le hace conocedor de la fórmula de obtener
beneficios. Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador
se compromete a transmitir parte de esos valores al franquiciado
y éste consigue una sensible reducción
de los requisitos de inversión así como
el riesgo.
Los contratos son libres y pueden incluir una gran variedad
de claúsulas. Sin embargo, éstas son algunas
de las más corrientes.
El Franquiciador se compromete a:
-ceder la licencia de marca y los signos
de identificación de la misma: logotipo,
colores corporativos, etc.
-transmitir el saber hacer o 'know-how'
al franquiciado a través de diversos métodos:
formación del personal, prestación de apoyo
continuo, etc.
-realizar una inversión publicitaria
de la marca por un importe periódico pactado.
-dar asistencia tecnológica.
Por su parte el Franquiciado debe pagar
un canon inicial y realizar unos desembolsos periódicos
o royalties. Dichos royalties se pueden pactar como una
cifra fija o bien como un porcentaje sobre las ventas
-preservar la imagen de marca
de la empresa franquiciada manteniendo un comportamiento
honesto y unos requisitos estéticos y de limpieza
en los establecimientos.
-respetar los métodos comerciales
y el 'know-how' transmitido.
-adquirir los suministros del franquiciador, en muchas ocasiones,
con exclusividad.
-someterse al control del franquiciador.
Se trata a grandes rasgos, de la venta que hace un productor
original, de un formato o negocio, concepto que incluye
derechos, estrategias de servicio e incluso el “good
will”. El comprador se hace a unos derechos, para
establecer su propio negocio, explotando los productos
y marcas ya posicionadas en el mercado
y que por ende, tienen un prestigio ganado.
"Un
equipo excelente crea
una empresa
excelente"
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